Composition d’éléments de charte graphique : logo, couleurs et typographie
Votre logo change de couleur selon qui l’utilise. Vos cartes de visite n’ont pas la même typo que votre site. Vos flyers ressemblent à ceux de n’importe qui. Le problème ? Vous n’avez pas de charte graphique.
Pour une TPE ou PME au Mans, une identité visuelle cohérente, c’est la différence entre une entreprise qu’on mémorise et une entreprise qu’on oublie.
Chez Habeprod, agence web en Sarthe, nous constatons que la plupart des petites entreprises locales négligent ce point. Pourtant, une charte graphique bien pensée augmente la mémorisation de votre marque et renforce la confiance.
Voici comment construire une identité visuelle cohérente, étape par étape.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Une charte graphique, c’est le mode d’emploi de votre identité visuelle.
Elle définit :
- Comment utiliser votre logo
- Quelles couleurs représentent votre marque
- Quelles typographies utiliser
- Ce qu’il est interdit de faire
L’objectif : Que tous vos supports (site, cartes, flyers, réseaux sociaux) soient immédiatement reconnaissables comme venant de votre entreprise.
Pourquoi c’est indispensable pour une TPE
Sans charte graphique :
- Votre logo apparaît différemment selon qui le manipule
- Vos supports manquent de cohérence
- Votre image paraît amateur
- Impossible de déléguer la création de supports
Avec une charte graphique :
- Cohérence visuelle sur tous les supports
- Professionnalisme renforcé
- Mémorisation de votre marque facilitée
- Autonomie pour créer des supports
Une étude montre qu’une identité visuelle cohérente augmente la mémorisation d’une marque de 80%. Pour une entreprise locale au Mans, être mémorisé fait la différence.
Étape 1 : Le logo principal
Les versions indispensables
Votre logo doit exister en plusieurs déclinaisons :
Version couleur : Usage standard (site web, réseaux sociaux, documents couleur)
Version noir et blanc : Impression économique, fax, tampons
Version monochrome : Broderie, gravure, situations spécifiques
Version négative : Pour fonds sombres (photo de couverture, vidéo)
Pourquoi plusieurs versions ? Votre logo doit rester lisible dans toutes les situations. Un logo qui fonctionne en couleur peut devenir illisible en noir et blanc.
Zone de protection
Définissez un espace vide minimum autour du logo où aucun texte, image ou élément ne doit apparaître.
Règle classique : La hauteur de la lettre la plus haute de votre logo = zone de protection.
Tailles minimales
Fixez les dimensions minimales pour garantir la lisibilité :
- Print : Minimum 20mm de largeur
- Digital : Minimum 100px de largeur
En dessous de ces tailles, le logo devient illisible. Mieux vaut ne pas l’afficher.
Étape 2 : La palette de couleurs
Couleurs primaires (2-3 maximum)
Ce sont les couleurs principales de votre marque. Elles apparaissent sur tous vos supports.
Pour chaque couleur, documentez :
- Code HEX : #EA6432 (pour le web)
- RVB : R234 G100 B50 (pour les écrans)
- CMJN : C0 M72 Y84 N0 (pour l’impression)
- Pantone : Si impression offset professionnelle
Pourquoi plusieurs codes ? Les écrans (RVB) et les imprimantes (CMJN) n’affichent pas les couleurs de la même façon. Sans ces codes précis, votre orange vif peut devenir rouge brique à l’impression.
Couleurs secondaires (2-3 maximum)
Couleurs complémentaires pour enrichir vos supports sans surcharger.
Couleurs neutres
Gris, noir, blanc utilisés pour les textes et fonds.
Erreur fréquente : Avoir 8-10 couleurs dans la palette. Résultat : aucune cohérence visuelle.
Règle d’or : 5-6 couleurs maximum (primaires + secondaires + neutres).
Étape 3 : La typographie
Police principale (titres)
Choisissez une police à forte personnalité pour vos titres.
Spécifiez :
- Nom exact de la police (ex : Montserrat Bold)
- Graisses utilisées (Light, Regular, Bold, Black)
- Tailles recommandées selon les supports
Police secondaire (textes courants)
Privilégiez une police très lisible pour le corps de texte.
Erreur fréquente : Utiliser une police “originale” pour les paragraphes. Résultat : texte fatigant à lire.
Règle d’or : Maximum 2-3 polices différentes dans toute votre communication.
Exemple pour une TPE au Mans :
- Titres : Police à caractère (ex : Montserrat Bold)
- Textes : Police neutre et lisible (ex : Open Sans Regular)
Étape 4 : Les éléments graphiques récurrents
Si votre identité visuelle inclut des éléments graphiques (formes, motifs, style photo), documentez-les.
Style photographique
Définissez le traitement des photos utilisées :
- Lumineuses ou sombres ?
- Naturelles ou stylisées ?
- Couleur ou noir et blanc ?
Exemple : Une entreprise familiale en Sarthe gagnera à utiliser des photos authentiques (équipe, locaux, réalisations) plutôt que des photos de banque d’images génériques.
Iconographie
Si vous utilisez des icônes :
- Style (ligne, rempli, duo-tone)
- Épaisseur des traits
- Librairie de référence (pour cohérence)
Étape 5 : Les règles d’usage (ce qu’il ne faut JAMAIS faire)
C’est LA section que tout le monde ignore… et c’est pour ça que les logos sont massacrés.
Interdits sur le logo
Ne JAMAIS :
- Déformer les proportions (étirer, écraser)
- Changer les couleurs
- Ajouter des effets (ombre portée, biseautage, reflet)
- Pivoter ou incliner le logo
- Modifier l’espacement entre les lettres
Pourquoi ces interdits ? Chaque modification dégrade l’identité visuelle. Un logo étiré perd son équilibre, un logo avec ombre portée paraît amateur.
Interdits sur les couleurs
- Utiliser des couleurs hors palette
- Créer des dégradés non validés
- Mixer plus de 3 couleurs sur un même support
Interdits sur la typographie
- Utiliser des polices non référencées
- Mélanger plus de 2 polices par support
- Modifier graisse ou interlignage sans validation
Étape 6 : Les exemples d’application
Montrez concrètement comment utiliser la charte sur différents supports.
- Carte de visite
- Papier à en-tête
- Flyer / plaquette
Digital
- Site web (favicon, header, footer)
- Réseaux sociaux (photo de profil, bannière)
- Signature email
Signalétique (si applicable)
- Enseigne extérieure
- Véhicule de société
- Packaging produit
Ces exemples sont essentiels. Sans eux, vos équipes (ou vos prestataires) ne savent pas comment appliquer la charte.
Les 3 erreurs fréquentes des TPE
Erreur 1 : Charte trop rigide
Une charte qui interdit toute créativité tue l’envie de l’utiliser.
Trouvez l’équilibre : Des règles claires, mais une marge de manœuvre pour adapter aux supports.
Erreur 2 : Trop de variantes de logo
4-5 versions du logo (horizontal, vertical, avec baseline, sans baseline, icône seule, etc.) = confusion.
Limitez à 3-4 versions maximum : couleur, noir et blanc, négatif, et éventuellement une version simplifiée.
Erreur 3 : Pas de fichiers sources fournis
Recevoir uniquement un PDF de la charte sans les fichiers du logo en vectoriel (.AI, .SVG) rend impossible toute utilisation professionnelle.
Exigez les fichiers sources : .AI, .EPS, .SVG pour le logo + polices installables.
Comment Habeprod crée des chartes graphiques au Mans
Pour chaque projet d’identité visuelle en Sarthe, nous suivons un processus en 4 phases :
1. Audit de marque
Nous analysons :
- Vos valeurs d’entreprise
- Votre positionnement sur le marché local
- Vos concurrents au Mans et en Sarthe
- Votre cible client
2. Exploration créative
Nous proposons 3 pistes graphiques différentes (logo + palette + typo) pour explorer plusieurs directions.
3. Déclinaisons
Une fois la direction choisie, nous créons :
- Les déclinaisons du logo
- La palette de couleurs complète
- Les règles typographiques
- Les exemples d’application
4. Livraison
Vous recevez :
- Document charte graphique PDF complet
- Fichiers sources du logo (tous formats)
- Templates de communication (carte de visite, signature email, etc.)
Combien de temps pour créer une charte graphique ?
Cela dépend de la complexité du projet, mais comptez plusieurs semaines entre le brief initial et la livraison finale.
Les étapes prennent du temps car chaque choix (couleurs, typographie, formes) doit être mûrement réfléchi et validé.
Une charte graphique précipitée en 1 semaine ne sera jamais aussi solide qu’une charte travaillée sur plusieurs semaines.
Pour aller plus loin
Une charte graphique n’est pas un luxe réservé aux grandes entreprises. C’est un outil indispensable pour toute TPE ou PME qui veut professionnaliser son image.
Si vos supports visuels manquent de cohérence, si votre logo est utilisé différemment selon les prestataires, ou si vous voulez structurer votre identité visuelle, il est temps de créer votre charte graphique.
Chez Habeprod, nous accompagnons les entreprises au Mans et en Sarthe dans la création de leur identité visuelle.
Besoin d’une identité visuelle cohérente ? Parlons-en.
Contactez-nous : [email protected]